اینترنت به ما این امکان را داده است تا منابع خبری خود را چند برابر کرده و راحت تر به آنها دسترسی پیدا کنیم. در حالی که اخبار مبتنی بر اینترنت همچنان در کنار منابع اصلی مانند تلویزیون و روزنامه ها وجود دارد ، تقاضا برای اخبار مبتنی بر اینترنت از سایر اخبار بیشتر می شود. ناشران و تبلیغ کنندگان باید روش های مختلفی را برای درج محتوای مبتنی بر اینترنت در استراتژی های خود کشف کنند تا بتوانند از این فرصت رو به رشد استفاده کنند.
مجلات دیجیتال
مجلات دیجیتال یکی از مواردی است که با گسترش اینترنت طرفداران زیادی پیدا کرده است. در حالی که مجله های دیجیتال به دلیل اینکه بسیاری از آنها مبتنی اشتراکی هستند و برای دسترسی به آن ها باید هزینه پرداخت شود خواننده بسیار کمتری دارند، با این وجود، آنها به منبع حیاتی برای تجزیه و تحلیل اخبار با کیفیت بالا تبدیل شده اند .
البته آنها به ندرت روی اخبار جدید تمرکز می کنند. بلکه رویکرد تحلیلی عمیق تری به اخبار دارند. آنچه مجلات دیجیتال را از مجله های دیگر جدا می کند این است که لزوماً روی اطلاعات “سریع” متمرکز نیست، بلکه مقالاتی مانند اخبار خارجی مهم و اخبار طولانی تر است که درک عمیق تری از آنچه در گذشته گزارش شده را ارائه می دهد.
مشاغل متکی به درآمدهای اشتراکی همچنان از طریق شیوع همه گیری کرونا به رشد خود ادامه می دهند. ۵۰٪ از این مشاغل به همان سرعت قبل از همه گیری رشد می کنند و ۱۸٪ رشد شتاب دار (بیش از ۲۵٪) را نشان داده اند. بسیاری از مجله های دیجیتال نیز از این نوع هستند و در شرایط کنونی که مردم زمان بیشتری را با اینترنت سپری می کنند توانسته اند سرعت رشد خود را افزایش دهند. آن ها حتی در این بحران نیز عملکرد بهتری نسبت به مدل های سنتی دارند.
یکی از نکات جالب در مورد مدل کسب و کار اشتراکی این است که مشتریان اغلب به مرور زمان خرید بیشتری می کنند و از خدمات بیشتری استفاده می کنند. مجلات دیجیتال از استراتژی های خلاقانه قیمت گذاری و داده های غنی برای مشتریان و کاربران خود استفاده کنند تا گزینه های محتوای دقیق تر و بسته های متناسب تری ایجاد کنند، به خصوص که آن ها به این درآمدها نیاز مبرمی دارند و کمتر به درآمد تبلیغات اعتماد می کنند.
این برای ناشران از اهمیت برخوردار است زیرا علی رغم مشاهده ترافیک فزاینده و افزایش اشتراک دیجیتالی ، بسیاری مجبور به اخراج کارمندان خود شده اند. گزارش ها نشان می دهد که “بی ثباتی تا حدی به دلیل کاهش و عدم اطمینان درآمد تبلیغات بوده است”. این صنعت با این پرسش وجودی روبروست که آیا اشتراک دیجیتال “عادی جدید” است که هر ناشر باید از آن استقبال کند یا خیر و آیا این پایان جریان درآمد تبلیغات است؟
راه های پیشرفت
راه هایی وجود دارد که این نوع مجلات می توانند جهت رشد خود از آن استفاده کنند:
- تغییر استراتژی قیمت گذاری از دوره های آزمایشی رایگان به بسته های محتوای متناسب
- پیشنهادات محتوای متناسب تری را برای جذب مشتری در درازمدت ایجاد کنند
- از قیمت گذاری و بسته بندی به عنوان اهرم های کلیدی استفاده کنند
